We geven een kijkje achter de schermen van onze reclame ‘We Give Work’, gemaakt door getalenteerde jongeren. Wie zijn de mensen die aan onze reclame hebben gewerkt? Lees het inspirerende verhaal van self-made regisseur Safi.
Safi (31) regisseerde de reclame ‘We give Work’ en bedacht samen met creatief directeur Emilio de Haan het concept, de basis van de commercial. “We wilden werk letterlijk een podium geven”, vertelt Safi. “Aan mij de taak om dat idee goed op beeld te krijgen.”
Champions League
Nooit eerder werkte Safi aan een project van dit kaliber. “Ik kom niet van een filmschool, ik heb environmental sciences gestudeerd en mezelf het regievak aangeleerd. Des te bijzonderder vind ik het dat ik op dit hoge niveau heb mogen werken. Dit is de Champions League van films. Je ziet niet vaak dat een bedrijf zo in de kracht van jonge makers gelooft, dat ze echt de teugels in handen krijgen.”
Dat is precies wat YoungCapital en HERC wél nastreefden: jonge makers de vrijheid geven om iets neer te zetten waar ze zelf in geloven. Alleen op die manier ontstaat een reclame die écht aansluit bij jongeren. Bovendien is het voor hen een mooie kans om relevante werkervaring op te doen.
“Het grootste leermoment uit mijn carrière”
Ook Safi waardeert de ervaring die het maken van de commercial hem heeft gebracht. “Dit is het grootste leermoment van mijn carrière geweest”, zegt hij. “Ik heb zoveel geleerd. Hoe ik een idee uit mijn hoofd overbreng aan anderen. Mijn creativiteit onderbouw. Structuur neerzet, zodat het team goed kan werken. Ik heb mijn plek als regisseur leren kennen, mezelf leren kennen … Zo kan ik nog wel even doorgaan.”
Vond Safi het niet eng om zoveel verantwoordelijkheid te dragen als self-made regisseur? “Ik denk dat veel anderen van mijn niveau hadden gezegd: hier ben ik nog niet klaar voor. Maar ik ga altijd all-in, dan zie ik het wel. Als ik enthousiast ben, dan ben ik niet bang dat iets te groot wordt. Ik ben ook niet bang om op mijn bek te gaan. Daar leer ik van.”
“Je ziet niet vaak dat bedrijven zo in de kracht van jonge makers geloven”
De samenleving dienen
De studie environmental sciences was zeker niet voor niks. Safi is erg betrokken, zowel bij het milieu als bij de maatschappij. “Alles wat ik doe, moet bijdragen aan de maatschappij. Ik houd niet van enkel en alleen verkopen, ik wil echt dat er een idee achter zit. Dat is natuurlijk wel spannend, want ik werk voor mezelf en ik moet ook geld verdienen. Maar ja, als het niet bij me past, dan kan ik niet alles geven. Dus dan zeg ik nee. Gelukkig kan ik tot nu toe mijn passie goed kwijt in mijn werk.”
Wat maakte dat Safi ja zei tegen de YoungCapital reclame was dan ook niet het geld, maar het verhaal. “Denk eens na, wat is het beste wat je voor iemand kunt doen die in een uitzichtloze situatie zit? Werk geven! YoungCapital geeft jongeren werk, dat is dan toch letterlijk de samenleving dienen?”